近年来，企业国际竞争力不断增强，在国际市场上，企业和商标日益绽放出耀眼的光芒，然而，商标在海外被抢注的事件随之频繁发生。大家很好奇，为什么有的企业产品明明只销售国内，却要取个“洋名”申请注册国际商标，而且这种情况还非常常见，这是为什么呢？
案例：汕头120多家玩具厂商在智利被抢注
2017年，工商总局商标局曾报道，国内120多家玩具厂名和商标在智利被人抢注，现提醒相关企业积极通过当地法律和行政程序依法主张自身权利。
信息来源商标局网站， 具体材料如下：
近日我局收到相关函件，称有一名外籍商人将120多个玩具企业的厂名及商标以个人名义在智利工业产权局(INAPI)申请注册，主要涉及第28类玩具相关产品(相关案件信息见附件)。据了解，目前其大部分商标注册申请已经进入公告程序，如无异议将可能在近日内获得批准。
鉴于该抢注行为一旦成功，可能阻碍我国相关厂商的产品进入智利及南美周边国家市场，直接影响相关企业利益，现提醒相关企业积极通过当地法律和行政程序依法主张自身权利。
案例：华硕商标海外侵权：
据悉，将华硕告上法庭的是一名为TeIecare Network的印度本土公司，该公司在2008年就注册了“Zen”和“ZenMobile”商标。
Telecare Network认为华硕2014年开始在印度销的“ZenPhone”系列手机无论是名称还是价位都与自家“ZenMobile”品牌相似，消费者很有可能在购买时将两者搞混，因此提起上诉。
近期印度德里高等法院就华硕“Zen”商标侵权一案作出判决，称华硕“Zen”商标构成侵权，因此禁止华硕再在印度当地用“ZenFone”品牌。
目前华硕并不准备继续上诉，而是认可了判决的结果。尽管华硕官方没有声明表态，但是在印度最大电子商务零售商Flipkart上，华硕ZenFone 6已经改名为“ASUS 6Z”。
由此看来，在国内手机市场竞争激烈的情况下，华硕选择进军印度智能手机市场，却遭到商标侵权的情况，很明显对华硕是一次不小的打击。
品牌为何容易在国外抢注?
从上面的案例中可以看出，国内企业家整体的知识产权保护意识还是相对欠缺的，一般都是“后知后觉”，也就是在还没有踏出国际这一步就出现了他人抢注的情况。
最典型的案例是2000年后我国加入WTO组织之后，外国出现了一系列的抢注现象，包括五粮液、少林寺、天津麻花等国内知名品牌。抢注者往往都是熟知知识产权保护规则，并相信“抢注”能够从中获得利益，才开始的抢注行为。而在现实案例中，能够证明抢注是故意“抢注”的是一个难点。
说到华硕，不得不提到另一个手机厂商，并且近段时间一直处在热门话题前列的华为。
在遭到美国政府制裁后，华为的自研操作系统一直备受关注。今年5月下旬有消息称，华为已经申请注册“华为鸿蒙”商标。据悉，“华为鸿蒙”商标的申请时间是2018年8月24日，早在一年前就已经着手准备。
值得一提的是，目前华为已经在全球几乎所有可能的知识产权组织提交了“HongMeng（鸿蒙）”商标申请，包括加拿大、墨西哥、韩国、澳大利亚等多个国家，并且申请已被归到“操作系统”类别之下。
由此看来，同样是巨头企业，但在商标保护上，重视程度可见一斑。
近年来由于商标保护不足导致被抢注、被侵权、被山寨的案例日益增多，那些经过长时间建立的品牌因为一时疏忽而遭遇商标纠纷，如果解决不好很容易会在国内外市场造成品牌专利上的损失，这也是为什么越来越多的企业开始纷纷注册国外商标，进行商标保护的原因。
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